对企业体育隐性营销产生的原因、种类及风险控制的研究
企业通过与大型赛事主办方合作，围绕赛事进行一系列的营销活动，以促销产品，提升品牌的知名度和美誉度。然而，面对高昂合作费的限制和体育赛事巨大商业价值的吸引，一些非合作企业采取打“擦边球”的方法进行体育营销—即隐性营销，这给真正的合作企业带来重大的风险。本文在讨论体育隐性营销产生的原因、种类的划分基础上，提出并分析了企业体育隐性营销的利益链以及博弈关系，而举办国企业参与体育营销的比例较大，使得举办国出现“权力寻租”是体育隐性营销难以避免的一个重要原因。通过对体育隐性营销风险的识别和评估的分析，提出了预防的策略，以及正视和合理应用体育隐性营销的启示。
企业行为 体育隐性营销 利益链 风险控制
杭兰平 冯均科 张睿 黄河源
西北工业大学体育部,陕西 西安 710072 西北大学经济管理学院,陕西 西安 710069
国内会议
北京
中文
159-168
2012-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）