阿迪达斯南非世界杯的营销策略及对中国运动品牌的启示
阿迪达斯借助2010南非世界杯这一大型赛事平台，通过一系列营销策略：多种广告媒体的传播策略、品牌推广系列活动、赞助策略、产品策略，成功地完成了在南非世界杯期间的品牌营销。本文将主要运用文献资料法和逻辑分析法，对阿迪达斯南非世界杯的营销策略进行了研究和探讨，由此得出阿迪达斯南非世界杯的营销策略所带来的在营销理念、营销目标和营销方式上的启示。从而，根据阿迪达斯南非世界杯的营销策略和其带来的营销策略上的启示和中国运动品牌目前的营销状况，论文对中国运动品牌的营销提出如下对策：制定合理的营销战略、制定明确的营销目标以及运用丰富多样的营销方式。
运动品牌 营销策略 效果评估 足球赛事
袁婧
首都体育学院,北京 100088
国内会议
北京
中文
272-276
2012-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）