消费者对于场馆冠名的感知研究
随着体育产业的发展，越来越多的企业将目光集中到了体育所蕴含的商业价值上。场馆冠名赞助便是目前各企业和公司所选择的方式之一，它具有高投入、高收益的特点，能够为品牌创造较好的影响力和品牌效益。本文将针对冠名商冠名的行为为出发点，调查场馆在冠名之后，市场对于冠名商其冠名行为的认知度，从而探究目前中国国内文化体育场馆的冠名效益，为文化体育场馆的冠名开发提供一定的帮助，也为目前各企业和公司的场馆冠名提供一定的参考。
体育场馆 商业冠名 消费者感知 目标规划
孙健 魏光
上海体育学院经济管理学院,上海 200438
国内会议
北京
中文
335-339
2012-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）