我国体育场馆冠名经营的市场环境与对策研究
体育场馆冠名经营是场馆经营开发收益的重要项目，是减轻地方政府财政负担、推进中国体育场馆可强持续发展的有效途径，中国体育场馆冠名经营还处于探索与开发阶段，所处市场还处于稚嫩状态，目前中国体育场馆冠名经营是否存在可行性，如何在中国各类体育场馆进行冠名权开发是体育场馆经营者亟待解决的问题，研究采取文献调查、专家咨询、实地访谈等研究方法，从体育场馆冠名赞助企业需求、冠名经营所遭遇的市场困境及风险问题等视角对中国体育场馆冠名经营市场环境进行了分析探讨，并提出相应对策。分析了冠名赞助企业的利益诉求主要包括品牌形象、产品销售及增值回报诉求等；认为体育场馆冠名经营要以一定条件的硬件设施、固定赛事以及人流量为前提；指出场馆冠名经营目前所遭遇到的认知、管理、人力资源、法制、竞赛、竞争者等方面的市场困境与风险；最后从政府、场馆经营者以及赞助企业的角度分别提出应对策略，为进一步完善中国体育场馆冠名经营市场提供参考。
体育场馆 冠名经营 市场环境 目标规划
张祺 刘钰劼
上海体育学院,上海 200438
国内会议
北京
中文
356-360
2012-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）