探析“微时代”下体育用品企业的“微营销”

摘要：

　　微时代的出现改变了人们的生活方式，进而促进了营销方式和商业思维的变革，微营销成为各行各业追逐的营销新模式。在微时代大背景下体育用品企业对于微营销的应用究竟到了怎样的程度？本文针对这一问题从微博营销和微电影营销两方面进行了初步的探讨，并在此基础之上，采用文献资料法、专家访谈法，结合心理学、广告学、营销学等相关理论以及twitter营销的成功案例探讨了体育用品企业应该如何合理利用微营销。提出体育用品企业微博营销应更注重互动性，并加强企业信服力；应更具人情味，并加强企业亲和力；应做好情报监控，并加强企业实时反应能力。体育用品企业微电影营销应抢占移动互联网市场，并实现与LBS结合。最后，建议体育用品企业在合理利用现有微营销平台的基础上发展新的微营销渠道，并进行整合营销。

关键词： 体育用品 企业运营 微营销 模式分析

作者: 司方祺

作者单位: 上海体育学院,上海 200438

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012中国体育产业与体育用品业发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 361-364

在线出版日期: 2012-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）