美军形象传播与社会影视媒体的跨界合作--传播政治经济学的视野
在美国好莱坞所倡导的资本逻辑和文化商业的引领下，反主流说教的影视消费群体日益崛起，“军事和战争题材”影视作品逐渐丧失先天的政治属性，正在成为全球观众的收视期待和公共创作资源。美军充分认识到，随着影视市场的日益复杂，单纯宣传军人形象的影视产品已经很难获得普遍观看。为此，美军在实践中积极探索形象宣传与影视娱乐跨界合作的道路，通过资金援助和剧本审查，介入影视产品的生产环节，巧妙地把美军形象传播嵌入到商业影视产品之中，并取得了比较好的效果。这种跨界合作启示我们，一个国家如果想获得正面而持久的形象宣传，应该主动与具有普遍商业意义的影视媒体开展“跨界”合作。
中国军队 形象传播 影视媒体 商业逻辑 文化价值
熊忠辉
南京政治学院
国内会议
南京
中文
279-285
2011-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）