体育赛事联合营销探究

摘要：

　　本文将从营销的角度出发，对联合营销在体育赛事中的可行性进行分析，在分析了联合营销的优点、不足、条件和原则之后，从分析结果中总结出利用体育赛事平台进行联合营销的模式和方法，例如共享双方渠道、共同拥有客户资料、开展联合促销活动等方式。通过联合效应，品牌的影响力和覆盖面逐渐加深，从而利用合作方的优势弥补自身的不足，希望能够为各方在联合营销的合作中提供帮助。

关键词： 体育经济 市场营销 品牌战略 可持续发展

作者: SUN Jian 孙健

作者单位: Shanghai University of Sport,Shanghai,200438 上海体育学院经济管理学院 上海200438

会议类型: 国内会议

会议名称: 第6届全国青年体育科学学术会议

会议地点: 南昌

会议语种:中文

页码: 109-110,270-271

在线出版日期: 2011-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）