媒体进军网络:典型误区与影响力生成的策略选择
从目前业界实践看，媒体网站的类型大致有以下三种：一是强调新闻信息传播的传统新闻网站；二是向其他媒介形态延伸，充当探索、融合功能的新型新闻网站；三是密切联系某类群体的社区服务类网站。<br> 对以信息传播为主的传统新闻网站来说，其影响力在于规模庞大的数据库(或者海量信息)系统与信息的实时传递，此外，观点和评论在网站影晌力生成上起着越来越重要的作用。对多媒体融合整合的新型新闻网站来说，其影响力在于信息传递的“无处不在”，在于整个受众接触链的完整健全。对依托网民自我创造的杜区服务类网站来说，其影响力在于提供一个足够开放、便捷、丰富的讨论、发布平台。<br> 虽然称呼相仿，但媒体网站可能基于类型的不同而千差万别，即使是同一类型网站，在不同地区、不同的市场环境下，也面临着截然不同的选项。探讨媒体网站的盈利模式，更重要的是指出一些实践的方向，以及这些方向与不同类型的媒体网站间可能的关联。本文在此探讨了以下三种盈利模式：扩充“新闻观”，突出“信息观”；打破“门户观”，树立“资源观”；走出“二八法”，重视“长尾论”。
媒体事业 网络平台 影响力生成 盈利模式 策略选择
张垒
新华社新闻研究所
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122-128
2010-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）