基于社会网络的奢侈品购买理论构想

摘要：

　　奢侈品具有的象征价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。奢侈品的特点决定了奢侈品消费群体是一个很特殊的群体。本文基于社会网络的视角，引入关系强度和中心性两个变量来探讨奢侈品购买中不同的口碑语调与自我一致性的互动关系，从而解释消费者出现的从众、不从众和反从众行为。

关键词： 奢侈品 购买行为 口碑语调 自我一致性 互动关系

作者: 李进

作者单位: 福州大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 福建省科协第十二届学术年会学术分会场暨福建省发展战略研究会2012年学术年会

会议地点: 福州

会议语种:中文

页码: 91-97

在线出版日期: 2012-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）