新技术条件下网络受众行为与习惯的变化趋势

摘要：

　　在新的网络技术的推动下，网络受众的行为与习惯正在发生一系列变化。本文认为，这些变化主要体现在四个方向：从被动接受信息向主动索取、选择与组合信息发展；从“中心式”消费向“分布式”消费发展；从独立性消费向社会性消费发展；从网络媒体诉求向网络社会诉求发展。观察与深入分析这些变化，不仅仅是为了做出业务上的改革，也不仅仅是为了对未来的传媒格局做出预测，更重要的，是为了理解网络技术对于人与社会的变革将要产生的影响。

关键词： 网络媒体 社会诉求 大众媒介 消费观念

作者: 彭兰

作者单位: 中国人民大学新闻学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年互联网新媒体新技术研讨会

会议地点: 深圳

会议语种:中文

页码: 666-672

在线出版日期: 2008-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）