“官网”,从尴尬到机遇--重点新闻网站品牌运营策略转型

摘要：

　　本文选取在地方重点新闻网站中，综合影响力多年第一的东方网为典型案例，从其品牌形象的现状和成因，以及受众对其品牌联想的构建入手，剖析重点新闻网站产业运营中品牌联想体系的普遍尴尬和机遇，并提出具有操作性的转型策略。

关键词： 新闻网站 品牌战略 运营模式 产业升级

作者: 朱琪

作者单位: 东方网

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年互联网新媒体新技术研讨会

会议地点: 深圳

会议语种:中文

页码: 342-348

在线出版日期: 2008-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）