上海世博会品牌策略研究

摘要：

　　品牌化运作将使世博会作为一项社会化活动的影响力得到强化。本文分别从品牌内涵、品牌传播和品牌的商业市场开发三个方面对上海世博会的品牌策略进行探讨，着重系统阐述了上海世博会品牌商业市场开发中的品牌赞助和特许经营策略，为世博会组织者提供了有益的品牌策略建议与决策借鉴。

关键词： 世界博览会 品牌策略 市场开发 经营模式 商业价值

作者: Lu Zhi 鲁直 Cai Chenchen 蔡晨晨

作者单位: School of Management,Fudan University,Shanghai,P.R.China,200433 复旦大学管理学院 上海市国顺路670号,200433

会议类型: 国内会议

会议名称: 世博会·会展教育与研究国际会议

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 1-6

在线出版日期: 2008-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）