关于品牌会展评估指标体系的初探

摘要：

　　本文在总结有关会展评估的共识和难题的基础上，提出了会展评估指标体系的新想法：在对会展项目评估的基础上考虑展会的品牌无形资产要素，将对品牌展会的评估指标分为基础指标、行业特性指标和品牌展会的品牌无形资产指标这三个部分，建议运用AHP层次分析法和模糊综合评价法处理主观性的软性指标，采用标准分数的形式解决不同行业的展会评分问题。

关键词： 会展产业 品牌建设 营销策略 评价指标体系

作者: 杨芳平

作者单位: 上海大学影视学院广告系

会议类型: 国内会议

会议名称: 世博会·会展教育与研究国际会议

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 619-622

在线出版日期: 2008-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）