IMC在珠宝企业中的应用探讨
整合营销传播(简称IMC)，是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。在经过了漫长的资源主导型、生产主导型营销阶段后，当今的企业营销已经上升到了另一个阶段——品牌整合营销传播，甚至是全球整合营销传播。在全球经济一体化的大背景下，针对珠宝的高情感附加值特征，整合营销传播成为了企业实现品牌价值的有效方式。本文以品牌整合营销传播理念为统领，对珠宝企业在传播过程中的实操性进行解析。
珠宝企业 市场营销 资源整合 品牌价值
翁娅丽 邓昆
云南省珠宝玉石质量监督检验研究院,650041
国内会议
武汉
中文
266-274
2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）