移动互联网时代广告业务的运营思路及广告平台相关能力构建

摘要：

　　随着移动互联网时代的到来，智能终端的普及、移动应用的本地化、线上与线下的真正无缝衔接以及广告主的日益重视，都为移动广告提供了前所未有的广阔市场空间。然而智能手机由于带宽费用，屏幕限制，以及随身特性又和传统的PC广告系统不同，因此基于移动互联网环境下的移动广告业务的运营思路及平台功能捋与传统PC广告有较大差别。本文为运营商提出了移动互联网时代的广告业务运营发展思路，并对广告平台相关的关键能力如何构建进行了阐述。

关键词： 移动通信产业 移动广告业务 运营模式 广告平台 移动互联网

作者: 许苏明

作者单位: 中国移动北京公司数据业务部

会议类型: 国内会议

会议名称: 北京通信学会2012无线及移动通信研讨会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 528-539

在线出版日期: 2012-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）