消费者感知风险对创新抗拒的影响:中国市场研究

摘要：

　　创新产品或技术往往会受到消费者抵制，产生创新抗拒，而导致创新抗拒的主要因素之一就是感知风险。论文通过消费者访谈和调查问卷得出国内消费者对于手机无线上网感知风险的四个构面即费用风险、个人隐私风险、虚拟售后交易风险和网络信息功能风险。进而通过相关性分析和回归分析验证了前三个感知风险构面对于手机无线上网创新抗拒起显著影响作用，而网络信息功能风险未能对创新抗拒产生显著性影响。

关键词： 中国市场 消费者风险感知 创新抗拒行为 手机无线上网

作者: KANG Zi-yi 康子轶 CHEN Tao 陈涛

作者单位: School of Management,Wuhan University of Science and Technology,Wuhan 430081,China 武汉科技大学管理学院,湖北 武汉 430081

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十四届中国管理科学学术年会

会议地点: 济南

会议语种:中文

页码: 647-652

在线出版日期: 2012-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）