利基模式下的品牌营销

摘要：

　　九阳豆浆机的巨大成功是中小企业利用利基战略成功的典型案例，而品牌在企业营销中的价值也受到了越来越多企业和学者的重视，本文将利基这一商业模式和品牌营销相结合，对其进行分析，最后构建了利基模式下的品牌营销模型，对企业实施利基商品的品牌营销策略做出了一定的指导。

关键词： 中小企业 利基模式 品牌营销 策略管理

作者: HAN Wei-yun 韩伟云 XIA Zhang-wei 夏章伟

作者单位: School of Management,Fuzhou University,Fuzhou 350108,China 福州大学管理学院,福建 福州 350108

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十四届中国管理科学学术年会

会议地点: 济南

会议语种:中文

页码: 685-690

在线出版日期: 2012-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）