企业品牌和品牌文化建设

摘要：

　　本文介绍了企业品牌对企业经营的意义，文中从企业价值角度对品牌进行了界定：品牌是企业物质文明和精神文明的高度统一；品牌文化不仅包括产品、广告等要素，还包括消费者、企业、竞争者和社会公众等诸方面，是多种文化的集合体，是社会文化经济体系的重要部分；品牌的价值核心是品牌文化。文章还探讨了通过塑造品牌文化来提升企业软实力的对策。

关键词： 企业品牌 文化建设 战略管理 市场竞争力

作者: Liu Guangming 刘光明

作者单位: Chinese Academy of Social Sciences 中国社会科学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012肉类食品产业发展战略大会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 97-100

在线出版日期: 2012-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）