大型体育赛事传播动机与传播效果的研究

摘要：

　　大型体育赛事的品牌传播者主要有：赛事品牌拥有者、主办者、参赛者、赞助商、媒体等。他们在传播过程中具有不同的传播动机，追求各自不同的传播效果。对各类传播者传播动机、传播效果及其效果评价方法的研究，能有效地应用于赛事组织与管理。本文针对体育赛事不同的品牌传播者，分析各自的传播动机、他们所追求的传播效果以及对传播效果的评价方法。

关键词： 体育赛事 传播动机 效果评价 品牌传播者

作者: 钟秉枢 蒋家珍

作者单位: 北京体育大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年全国体育管理科学大会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 116-119

在线出版日期: 2008-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）