基于中国文化背景下的电子商务消费者购买行为模型研究

摘要：

　　本文根据电子商务消费者行为的研究中广为关注的技术接受模型(TAM)，分析了感知风险然后在TAM中引入了感知风险，提出了考虑中国文化影响因素的电子商务消费者购买行为模型，从Hofstede文化的四个维度对中国文化背景下的电子商务消费者购买行为进行了探讨。

关键词： 电子商务 消费行为 技术接受模型 中国文化

作者: Liu Jia-jia 刘佳佳

作者单位: School of Management & Economics, Beij ing institute of technology Beijing 100081 北京理工大学管理与经济学院 北京 100081

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国运筹学会企业运筹学第四届学术年会

会议地点: 呼和浩特

会议语种:中文

页码: 439-443

在线出版日期: 2009-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）