关于葡萄酒文化营销的几点思考
葡萄酒本身是一种深具文化特色的产品，这就要求企业围绕葡萄酒所开展的营销活动也应该突出其文化特质。在此方面，中国的葡萄酒企业也给予了足够的重视和尝试。事实证明，这也是一个有效的竞争手段。但是，在企业开展文化营销的过程中，还是存在诸如营销目标不明确、营销模式不合理等现象，最终导致无法在市场上成就有鲜明文化特色的品牌。文章通过介绍文化、葡萄酒文化和文化营销的概念，进而明确了葡萄酒文化营销的内涵。此外，葡萄酒企业在围绕产品开发、包装设计、广告传播、工业旅游和产区营销等手段开展各种营销活动的过程中，只有将产品文化和品牌文化进行深度结合，才能为葡萄酒的文化营销活动提供明确的目标和行动指南。
葡萄酒企业 文化营销 模式分析 消费需求
Tang Wenlong 唐文龙
Business English Department, Foreign Language Studies College, Shandong Institute of Business & Tech 山东工商学院外国语学院商务英语系,山东烟台264005
国内会议
陕西杨凌
中文
341-344
2009-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）