老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义
本文以中国本土著名老品牌为测试对象，通过全国三城市的样本调研数据，验证了品牌个性认知强弱对品牌延伸评价态度的影响关系。研究发现，不同的品牌个性对品牌延伸的正面作用是不同的。“仁和”个性有利于向下延伸，而“时新”和“高雅”个性有利于向上延伸和远延伸。本研究成果的理论贡献在于，不但丰富了品牌个性特质问题的研究，也开拓了在品牌延伸影响机制研究中有关母品牌评价因素的研究。
企业品牌 营销策略 个性认知 品牌延伸 评价体系
何佳讯
华东师范大学品牌科学研究中心
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560-564
2009-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）