新媒体对广告业的影响分析

摘要：

　　新媒体是近来影响广告产业的一个重要领域。由于在新媒体条件下，媒体更趋于细分与融合的架势，并且营销者需要面对更加复杂的营销方式，所以新媒体不仅仅在广告理念上，并且在广告实务上都对广告业产生巨大的影响。本文着重分析了新媒体条件下广告业的变化和新媒体方式给广告业提供的新的赢利平台。

关键词： 广告业 新媒体技术 赢利平台 营销模式

作者: 潘继海

作者单位: 同济大学传播与艺术学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008全国新媒体艺术系主任(院长)论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 400-404

在线出版日期: 2008-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）