品牌资产的动态增长结构模型探析

摘要：

品牌资产是20世纪90年代兴起并迄今最流行、最重要的市场营销概念之一.越来越多的企业开始认识到,企业最具价值的资产之一是与其各种产品和服务相联系的品牌.随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化现象越发突出,引导消费者辨识不同厂家的产品和服务已不再是品牌的全部功能,品牌已发展成为比企业产品和服务本身更重要和更持久的无形资产和核心竞争力.本文通过对国内外各种品牌资产的定义及构成维度的分析,构建出符合企业操作层面的品牌资产结构模型,并予以阐述.

关键词： brand equity brand equity constitute dimensions brand equity model

作者: 兰丕武 闫杰

作者单位: 山西财经大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 第7届WTO与中国国际学术年会

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 689-694

在线出版日期: 2008-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）