对“中国元素”概念的质疑与探讨

摘要：

无论就内涵的科学性还是概念的边界范围分析,“中国元素”这一概念本身都有许多值得商榷的地方.从广告与品牌营销的关系分析,也还存在质疑.本文认为,“中国元素”不是一个科学的概念,广告营销中的“元素”不具备国家属性.品牌营销沟通中应该强调从目标顾客出发塑造独特的品牌个性,而不是强调品牌的国家属性.

关键词： ”中国元素” 内涵 探讨和商榷

作者: 杨建华 陈萱

作者单位: 暨南大学管理学院市场学系 华南师范大学增城学院国贸系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 9-12

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）