价值与局限:“中国元素”在广告传播中的运用

摘要：

改革开放以来,中国市场演绎了从“卖给中国”到“中国制造”,再到“中国创造”的飞跃.中国经济日趋强盛,国民自信心得到提高,“中国元素”日渐走进国际视野.越来越多的国际企业在塑造品牌的过程中借助中国本土思维,融入“中国元素”,与中国消费者建立了良好的交流通道.但“中国元素”不是包治百病的偏方,并非所有企业、所有品牌都可以借助“中国元素”轻易打动消费者,只有契合潜在消费者的心理,广告中的“中国元素”才能真正促进销售.

关键词： ”中国元素” 广告 消费心理

作者: 朱强 杜宇轩

作者单位: 南京师范大学广告系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 32-39

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）