论“中国元素”与广告创意

摘要：

“中国元素”概念的提出,为丰富广告创意的表现形式做出巨大贡献.但广告界把“中国元素”的概念拔高到教条与模式的地位,这种过犹不及现象对广告创意的发展有害无益.笔者从哲学、美学和广告创意基本理论等不同角度切入分析“中国元素”与广告创意的关系.

关键词： 民族文化 ”中国元素” 广告创意

作者: 程宇宁

作者单位: 重庆工商大学商务策划学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 97-101

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）