“写形”与“传神”——论“中国元素”与创意

摘要：

“中国元素”的运用不能只流于表面,而要用现代简洁的形式表现其内含的传统文化元素与价值观念,不仅要“写形”,更要“传神”.较之“中国元素”符号,“中国元素”精神更能激起消费者的共鸣,触发情感,“中国元素”精神的提倡与践行对中国广告的发展具有重大意义.

关键词： ”中国元素”精神 提倡与践行

作者: 倪彩虹

作者单位: 厦门大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 102-109

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）