后现代广告中的“中国元素”

摘要：

后现代主义是当今社会文化和艺术的新思潮,进入中国广告创意领域,形成后现代广告风格；“中国元素”是中国广告创意突围的主要方向之一,二者的结合决定了中国广告在实现国际化和民族化过程中必然面对的机遇和挑战.本文结合讨论传播学界、艺术学界后现代主义和“中国元素”的相关理论,联系实际案例,总结后现代广告中的“中国元素”的表现和特征,分析其面临的主要问题并提供实务建议.

关键词： 后现代主义 广告 ”中国元素” 创意

作者: 王东熙

作者单位: 厦门大学新闻传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 110-118

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）