“中国元素”在广告创意与设计中的应用

摘要：

“中国元素”是能够代表中国文化精神,引起受众对中国文化精神的联想,引起“中国情结”共鸣的符号.从符号学角度分析“中国元素”在广告中的运用形式和策略,提出“中国元素”可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用“中国元素”进行与时代相连的现代创新,可以借“中国元素”抒发情感.在广告创意和设计中运用“中国元素”,是中国式广告立足于世界的有效途径.

关键词： ”中国元素” 广告创意 广告设计

作者: 冯易 覃胜南

作者单位: 武汉科技学院人文社科学院 广西大学新闻传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 127-134

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）