从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创意中的“中国元素”之嬗变

摘要：

“中国元素”的符号只是中华文化的官方图腾和表征,从民间生活中发掘“山寨”的趣味,也许更能激发百姓的心理认同.广告赋予汽车符号意义,汽车象征着个人的品味追求和心理需求.把握中国东西,挖掘“中国元素”,形成强烈的中国诉求,势在必行;“中国元素”深刻地影响着广告创意人员对汽车广告的创作和汽车的营销推广.

关键词： ”中国元素” 汽车诉求 汽车营销

作者: 黄升民

作者单位: 中国传媒大学广告学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 146-152

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）