汉字书法在广告中的运用

摘要：

汉字书法是一门古老的东方艺术,广告虽不在纯艺术门类之列,但其创作技法都与艺术相关,两者拥有共性.书法艺术要求具有气韵生动的美感、微妙叠见的变化、崇尚个性、风貌和意趣,讲究结构、布局和章法等,在广告创作中,这些也是必须遵循的原则.

关键词： 汉字书法 广告 视觉焦点 创意 造型

作者: 项建中

作者单位: 浙江工业大学之江学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 197-223

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）