品牌塑造中的“中国元素”

摘要：

品牌时代来临,借助文化打造品牌,在品牌塑造过程中注入“中国元素”的情况也越来越多.本文分析品牌和文化的关系,找出文化介入品牌战略的操作依据；分析“中国元素”融入品牌战略的各种营销方式；最后分析实际操作中应当注意的问题.

关键词： ”中国元素” 品牌 文化营销

作者: 冯易 蔡嘉清

作者单位: 武汉科技学院人文社科学院 湖北工业大学艺术设计学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 265-271

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）