广告信用及其构建的理论研究

摘要：

信用是个古老的话题,在现代社会已发展成为一个包含社会伦理道德、经济、法律等多种内涵的概念,涉及伦理学、社会学、经济学、心理学、法学等多学科视野的研究范畴.本文从经济领域的信用构建理论研究出发,探讨了我国广告行业信用构建的理论研究范式,给出了广告信用的具体概念及特征,并建立了广告信用构建的具体框架.

关键词： 广告 广告信用 构建

作者: 姚杰 李晏墅

作者单位: 南京财经大学营销与物流管理学院 南京师范大学商学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 369-377

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）