后现代消费观与广告欲望书写逻辑

摘要：

“异化”与炫耀性消费、符号与景观消费是后现代消费的突出特征,广告也深受后现代消费的影响,形成一套欲望书写逻辑:发动情感、诱导欲望消费；把世界“问题化”和把问题“世界化”；删繁就简的广告口号;“自居意识”的虚幻满足；从能指到所指的话语转换.

关键词： 消费主义 后现代消费观 广告 欲望书写

作者: 孙瑞祥

作者单位: 天津师范大学新闻传播学院新闻学系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 378-384

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）