全媒体广告价值评价指标重构的必要性与思路

摘要：

全媒体是一种全景武、立体化的共时传播系统,可以获得远远大于一般意义上的多媒体传播的影响力、渗透力和传播效果.虽然在全媒体系统中,媒介的影响力和注意力资源整合的质和量,依旧是评价其广告价值的主要依据,但因为其广告价值形成的基点已经转移至受众身上,我们必须重构全媒体广告价值的评价指标,以受众本位为价值基点来重构全媒体广告价值评价指标体系.

关键词： 全媒体 广告价值 评价指标体系

作者: 吕尚彬 钱广贵

作者单位: 武汉大学新闻与传播学院 华中农业大学文法学院广告传播学系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 385-391

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）