整合营销传播在中国的研究与实践

摘要：

本文尝试把握中国大陆的整合营销传播研究现状,分析《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告大观》和《广告导报》5本广告业权威期刊1996-2008年发表的所有与整合营销传播相关的文章,发现,大陆学者对整合营销传播的研究取得一定成果,但未形成较系统的理论框架和操作模式,缺乏实质性的突破和创新,大陆的整合营销传播研究还处于起步阶段.

关键词： 整合营销传播研究 回顾与反思

作者: 初广志

作者单位: 中国传媒大学广告学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 392-400

在线出版日期: 2009-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）