网络广告位置对点击率CTR影响的实证研究

摘要：

网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展,而点击率(CTR)是影响点击量、广告效果、广告位定价及用户竞拍意愿的关键指标之一.其中,研究广告位置如何对CTR产生影响具有理论意义和实践意义.本文针对某网络广告服务商提供的27天广告浏览和点击日志数据,采用非参数检验,分别按行、列与九宫格对广告位对CTR影响进行实证分析并发现:(1)广告位置对CTR的影响显著；(2)右列CTR显著低于前两列CTR;(3)中间行CTR显著高于上方行.在论文最后,作者进行了归纳分析和展望.

关键词： internet ads CTR non-parameter test

作者: 卫强 阮楠 单艺

作者单位: 清华大学 经济管理学院管理科学与工程系,北京 100084 清华大学 经济管理学院市场营销系,北京 100084 北京传智锐媒广告有限公司,北京 100005

会议类型: 国内会议

会议名称: 信息系统协会中国分会第三届学术年会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 493-498

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）