中国广告公司在创意产业中的战略升级
创意产业的快速发展,为中国广告行业的全面升级提供了丰富的可能.创意产业的核心是创意,这也是广告业与创意产业的连接点,在这个连接点上,广告的战略转型成为可持续增长的必然.传统广告经营模式已不能适应现代快节奏的发展,需要寻求新的发展模式.广告公司要在创意产业中取得战略性升级,需要透析广告业、创意产业的现状,并前瞻它们的前景.广告公司应转变商业模式；或向内容产业、媒介经营、政府营销等领域上延伸；或夺取农村市场.战略升级过程中应需要理性兼顾规模扩张与核心收缩、产业整合与创意裂变,微观奖励机制.
广告公司 创意产业 战略升级
樊剑修
成都阿佩克思广告有限公司
国内会议
2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会
青岛
中文
94-99
2007-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）