寻求贴切创造意外——我的创意观兼谈大型活动策划设计中的创造性思维
经济发展,市场也发生改变,广告公司开始向多种媒体—整合营销企业转交,大型活动登上广告舞台,发挥重要作用.活动被称为第五媒体,能有效吸引大众参与,使参与者产生共鸣和认同.从这个角度来说,大型活动是创造大众参与以与受众深度沟通的推广活动,表现形态多元化.消费者经由媒体报道或是亲身参与体验活动带来的气氛.这种沟通,能满足对商品功能的基本需求,还能带来更亲和性的附加价值,能给消费者留下深刻印象.在大型活动策划设计中要发挥创造性思维,努力达到在“寻求贴切”的基础上“创造意外”的效果.
创意 活动策划 创造性思维
朱维理
北京歌华文化发展集团
国内会议
2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会
青岛
中文
152-155
2007-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）