“大广告”与“小电影”——解析影视广告创意新法则

摘要：

影视广告的发展方向是“大广告,小电影”.“大广告”立足于消费者和社会效应,是影视广告的创意原则；“小电影”着眼于取材、形式、内容等细节,是影视广告的创意标准.“大广告,小电影”,是广告创作艺术规则与经济规则、文化规则与产业规则的结合点,为广告传播提供了新的模式和渠道.

关键词： 广告创意 电影 软性广告

作者: 郭苏 李彬彬

作者单位: 江南大学设计学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 156-160

在线出版日期: 2007-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）