广告公司创意功能新定位

摘要：

基于创意产业发展的大环境,广告业要重新检视自身的创意功能,重新规划.行业创意水准的提升要兼顾创意需求者、创意提供者、创意消费者评价体系的协调.作为直接以创意出品为生存根据的实体,广告公司需要完成从创意服务商到创意制造商的角色转交,从而获得创意循环中的主动权.从概念性创意、整合性创意方面进行创意功能的扩充,会增强创意的出品能力,从而使广告主更加依赖.

关键词： 创意生态环境 创意制造商 创意功能升级

作者: 匡奕荣

作者单位: 广东省广告股份有限公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 167-173

在线出版日期: 2007-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）