信息化环境下的广告传播与说服

摘要：

广告传播的本质是说服.信息化环境下的传播严重倚赖网络,以互联网为代表的新媒体的发展,冲击着传统媒体.新媒体和传统媒体竞争融合,交织形成前所未有的复杂的信息传播环境,广告传播发生颠覆性的变革.本文引入计算机说服理论和无尺度空间研究视角,分析信息化环境下广告传播研究,以提供广告传播研究的新思路.

关键词： 无尺度网络 广告传播 计算机劝服 互动性

作者: 欧阳康 汪瑜敏

作者单位: 深圳大学信息中心 深圳大学传播学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 204-213

在线出版日期: 2007-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）