今天要做创意病毒

摘要：

新媒体颠覆“媒体与人”的传统关系模式,给予人们表现个性与实现梦想的无限空间,营造了充分尊重消费者需求的互动媒体关系,迎接新媒体的挑战成为创意广告发展的当务之急.而创意病毒的诞生满足了这一要求.它需要突破原有的作业模式与专业划分,最简洁地说,就是需要一个部门,一个人能够集广告各专业之大成,才能创造出能够适应各个个性不同媒体的、有效的衍生创意.这就是创意广告的核心诉求,就是对原有广告作业模式的挑战——打破传统的作业模式,培养融广告、公关、营销等专业知识于一身的全能人才,来创造以消费流行为核心的、能够“横行霸道”的创意病毒.这才是重创广告震撼力量的关键所在.

关键词： 新媒体 创意广告 创意传播 整合传播

作者: 徐建

作者单位: 北京东方捷先广告有限公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 214-223

在线出版日期: 2007-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）