走出媒体的丛林

摘要：

广告主要解决5个问题:(1)广告战役的目的为何?(2)如何选择不同的媒体组合?(3)预算如何分配?(4)创意在各种传播渠道如何统一协作?(5)如何衡量广告效果?本文将对这五个问题进行讨论.

关键词： 广告战役目的 传播方式 预算分配

作者: 杨宇时

作者单位: 触动传媒

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 224-230

在线出版日期: 2007-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）