媒体竞争与发展

摘要：

媒体的竞争已经从过去最初级的价格竞争提升到产品竞争,进一步发展到品牌竞争阶段.中国的其他产业比传媒产业早十年到二十年进入到品牌时代,中国的媒体才刚刚开始进入品牌的时代.这几年又发展到影响力经济,通过媒体的责任心、话语权、公信力去影响受众的态度,影响受众的行为.一个媒体的影响力不是仅仅取决于阅读率、收视率,也不仅仅是点击率,而更重要的是取决于它的品牌力.

关键词： 媒体竞争 核心受众 品牌竞争 品牌力

作者: 姚林

作者单位: 慧聪国际资讯集团

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 259-264

在线出版日期: 2007-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）