试论广告学中的定性研究

摘要：

我国广告学研究没有将定性研究作为完整的方法体系来看待.现代广告要实现与消费者有效的沟通,关键是重新认识消费者.广告人需要通过对消费者资料库分析与研究了解和确定各种类型消费者对有关产品或类别的看法以及看法形成的原因,甚至包括购买这一类别或品牌产品想要解决的个人的深层次的问题.这对广告学者的定性研究能力提出更高要求.

关键词： 广告学 消费者 定性研究 定量研究

作者: 欧阳康 陈维肖

作者单位: 深圳大学信息中心 深圳大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年“创意产业发展与中国广告产业升级的思考”全国广告学术研讨会

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 272-277

在线出版日期: 2007-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）