兩岸三地大學生網路購物從衆行爲比較:資訊搜尋策略的詞節效果

摘要：

　　本研究系针对海峡两岸三地(中国大陆、中国台湾、中国香港)大学生网路消费从众行为的研究，采实验室实验法分析文化差异、参考团体与从众的关连。发现两岸三地大学生网路消费时皆易受周遭成员或资讯影响产生从众行为。中国大陆以卖方评价与购买人数作决策依据，中国台湾与中国香港仅以卖方评价委为主要依据；文化价值观之个人主义对从众行为有显着负向影响，不确定规避对从众有显着正向影响；资讯搜寻策略则有显着调节效果。

关键词： 网路购物 从众行为 文化特质 资讯搜寻策略

作者: Chun-Hung Huang 黄俊閎 Shiue-Mei Kuo 郭學美 Huai-Shin Juan 阮懷馨 Rung-Sheng Lin 林融生

作者单位: Ming Chuan University Information Management 銘傳大學資訊管理學系,桃園 Minghsin University of Science and Technology International Business 明新科技大學國際企業系,新竹

会议类型: 国内会议

会议名称: 第15届海峡两岸信息管理发展与策略学术研讨会(2009)

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 412-418

在线出版日期: 2009-08-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）