渠道对我国电影票房影响的理论和实证研究
中国电影产业已经表现出持续增长的发展态势，而中国电影公司要想在这一过程中保持增长就需要进行转型，变革曾经高额投资明星品牌的运作模式，建立起基于渠道的竞争优势。本文首先从权变理论出发，认为顾客不足的经营环境要求经营的重心要偏向渠道，进而以电影《集结号》的成功模式进行了定性实证分析，最后通过渠道与品牌的双因子方差分析对本文所提的理论观点进行定量实证分析。
电影票房 渠道经营 品牌营销 投资收益
郜振廷 刘桢
国内会议
赤峰
中文
65-70
2009-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）