基于顾客资产的营销战略理性思考

摘要：

　　企业营销的目标就是企业的顾客资产最大化。本文从顾客资产最大化的视角出发，在阐述现代企业以顾客资产最大化为营销目标的必要性的基础上，诠释了营销战略所包含的内容，最后分析了营销战略子系统之间的内在联系。

关键词： 市场营销 顾客资产 营销战略

作者: 李建军

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国高校商务管理研究会第24次年会

会议地点: 赤峰

会议语种:中文

页码: 138-147

在线出版日期: 2009-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）